Entenda a diferença entre logo, logotipo e logomarca

Você sabe qual a diferença entre logo, logotipo e logomarca? Muitos empreendedores não conseguem responder essa pergunta, e algumas vezes nem mesmo os publicitários e profissionais de marketing em geral.

O que é um fato preocupante, já que logo, logotipo e logomarca são itens indispensáveis na construção e fortalecimento da sua marca.

Pensando nisso preparamos neste artigo todas as informações para que você não confunda mais os termos. Entenda as diferenças e para que serve cada desses elementos.

O que é logo?

A palavra logo tem sua origem na Grécia, e significa palavra, tratado, ciência, estudo, que estuda, que trata.

No meio publicitário, logo é a abreviação para logotipo e tem o mesmo significado.

Ou seja, a representação do nome da empresa em um formato estilizado, utilizando um tipo de letra e cores específicas.

O que é logotipo?

Conforme falamos anteriormente, logotipo e logo tem o mesmo significado.

Eles devem ser registrados no INPI (Instituto Nacional de propriedade Industrial) e por isso devem ser únicos e exclusivos.

Um bom exemplo de logotipo é o da famosa marca de refrigerantes Coca-Cola.

O logotipo da Coca-Cola possui todas as características de um logo forte:

  • Nome incomum e forte
  • Marca com personalidade
  • Valores

Ou sejam, apenas com o nome, o logotipo não precisou de outros elementos para transmitir a ideia da marca.

O que é logomarca?

Apesar de ser muito usado, logomarca não é um termo reconhecido por publicitários e profissionais de marketing.

O termo é formado pela união de duas palavras: logo + marca. “Logos” vem do grego e quer dizer “significado”. Já a palavra “Marca” tem sua origem na palavra germânica “marka” e tem o mesmo significado do termo “logo”.

De acordo com Daniel Ribeiro, Diretor de Criação da Mundo dos Logos, “a origem da palavra traz redundância no significado o que torna o termo impreciso e incorreto“.

Ou seja, logomarca significaria “significado do significado” ou “conceito do conceito”. Portanto logomarca não é um termo correto.

Nesse caso, o mais correto seria o termo “marca”.

Mas, o que é Marca?

Marca é o termo que define o conjunto dos elementos que identificam uma empresa.

Ou seja, o elemento principal da identidade da empresa, seja por logotipo, símbolo, slogan, cores e etc.

Normalmente para as marcas mais famosas do mundo, a marca é apenas o logotipo e o símbolo, como o exemplo da Nike.

O que é símbolo?

O símbolo é basicamente o ícone que representa a empresa. Ele deve ser exclusivo e sintetizar os princípios, valores e a personalidade da marca.

Como por exemplo o jacaré da marca de roupas Lacoste ou o M da rede de lanchonetes McDonald’s.

Tanto para o logotipo quanto para a marca, a importância principal é o apelo na composição gráfica.

No processo de Branding, é importante pensar que o ser humano é um ser visual. Por isso, sua marca deve ser boa o suficiente para causar impacto.

Seu público-alvo precisa associar sua marca aos seus produtos ou serviços. Afinal, é muito mais fácil para a memória humana guardar uma imagem do que um texto, não acha?

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